Това може да е следващото голямо нещо на Apple

Големият тласък към AI може да стимулира растежа на продажбите и услугите на iPhone за години напред, тъй като сега потребителите чакат по-дълго, за да надстроят своите устройства, а несигурната икономическа среда тежи на потребителите, особено в Китай. Компанията също е изправена пред регулаторен контрол във Вашингтон и беше изпреварена тази седмица от производителя на чипове Nvidia като втората по големина публична компания в САЩ.

„Виждаме генеративния AI като ключова възможност в нашите продукти и вярваме, че имаме предимства, които ни отличават там“, каза главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук по време на последното обаждане за приходите на компанията в началото на май, отбелязвайки компанията ще обяви новини в „седмиците напред“.

Моментът също е забележителен: Apple не винаги е първият, който приема и интегрира нововъзникващите технологии - обикновено проучва, разработва и се стреми да усъвършенства нови технологии в продължение на години, преди да ги включи в нови продукти - но скоростта, с която светът възприема генеративния AI е може би ускоряване на нуждата на компанията да има смартфон с най-модерната технология.

Според анализатора на Wedbush Дан Айвс, компанията, залагаща изцяло на AI, ще „открие нова граница за Apple“ – такава, която ще има трайно въздействие върху нейните продукти и услуги.

Ето по-отблизо какво да очаквате на голямото събитие на Apple:

AI, AI и още AI

Очаква се Apple да нарече своята AI инициатива „Apple Intelligence“ и да направи само включване. Това ще изисква iPhone 15 Pro или устройство с чип M1 или по-нов, според нов доклад на Bloomberg.

Може би най-очевидният начин, по който Apple би могла да възприеме генеративния AI – оживената форма на изкуствен интелект, която може да предостави обмислени и задълбочени отговори на въпроси – е чрез Siri, виртуалния асистент на компанията с опит в „попадение или пропуск“. Интеграция с най-новия модел ChatGPT-4o на OpenAI може да катапултира Siri години напред, като превърне функцията в чатбот на iPhone.

Това може да позволи на Siri да изпълнява специфични задачи, като например припомняне на снимка, направена преди години на устройството, или отговаряне на подробни въпроси за времето, новините или любопитни факти. С течение на времето може да научи предпочитанията и дори личността на потребителя и да реагира по съответния начин.

Гледайки как конкурентите вече са въвели генеративни инструменти, захранваните с изкуствен интелект функции за iPhone също биха могли да помогнат на потребителите при обобщаване и изготвяне на имейли или извеждане на информация на екрана на устройството с жест с пръст. Освен това вероятно ще се адаптира автоматично и безпроблемно към потребителите въз основа на глас, аудио и естествен език, заедно с изображения и контекстуални знаци.

„Generative AI ще позволи на следващите поколения iPhone да се превърнат в шесто чувство, давайки ни възможност да сканираме и да взаимодействаме със света около нас“, каза Томас Хюсън, анализатор от фирмата за пазарни проучвания Forrester, пред CNN.

Това също може да означава промени за цялата екосистема на Apple чрез вграждане на AI в собствените приложения, като Apple Maps, iMovie и iPhoto. Някои анализатори очакват Apple да пусне инструменти за разработчиците на марки и създателите на приложения за създаване на нови изживявания.

Рийс Хейдън, старши анализатор в ABI Research, каза, че очаква демонстрациите по време на събитието да подчертаят точките, където AI на устройството носи допълнителна стойност. Той също така вярва, че Apple ще отдели време за очертаване на своята дългосрочна визия.

„AI все повече ще бъде основополагащ за целия стратегически фокус на Apple, така че ще подчертае усилията за научноизследователска и развойна дейност напред, очакваните инвестиции и придобивания, които компанията е направила, за да подкрепи тяхното предложение“, каза той.

Стратегическо партньорство

Съобщава се, че през пролетта Apple обсъжда възможности за партньорство както с OpenAI, така и с Google за захранване на своите инструменти за изкуствен интелект. Но сега се смята, че компанията е сключила сделка със създателя на ChatGPT, партньорство, което Apple може да разработи по-подробно по време на откриващата основна бележка в понеделник.

„Ако OpenAI е отговорен за захранването на възможностите на AI на Apple, бих очаквал официално съобщение за партньорство, тъй като потребителите и предприятията искат да разберат регулацията и правилата и за какво се регистрират и как се използват техните данни“, каза Хейдън.

Въпреки че партньорството ще даде на компанията така необходимия тласък на иновациите, то може също така да попречи на контрола на Apple върху разработването на продукти и върху правилата и регулациите за събиране на данни и поверителност, каза Хейдън.

Присъединяването на Apple към компания и технология, които все още не са спечелили общественото доверие, може да създаде някои рискове за Apple в бъдеще. OpenAI продължава да се сблъсква с критики за някои от своите практики. Тази седмица група от настоящи и бивши служители на OpenAI поискаха компаниите за изкуствен интелект да бъдат много по-прозрачни относно „сериозните рискове“ на AI – и да защитават служителите, които изразяват загриженост относно технологията, която изграждат.

Групата призова компаниите за изкуствен интелект да насърчават „култура на открита критика“, която приветства, вместо да наказва хората, които говорят за своите опасения, особено когато регулацията се бори да догони бързо развиващата се технология.

Фокус върху поверителността и сигурността

Apple отдавна се фокусира върху поверителността и сигурността на потребителите и това вероятно също ще бъде отразено в съобщенията в понеделник.

Компаниите са признали сериозните рискове, породени от ИИ - от манипулация и разпространение на дезинформация до загуба на контрол, която потенциално може да доведе до изчезване на хората. Много изследователи и работещи в областта на изкуствения интелект изразиха необходимостта от по-добро обучение на обществеността относно рисковете и защитните мерки.

Източник: cnn.com